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引用 M.A.C品牌大扫盲 <转>  

2008-02-14 16:34:56|  分类: 生活 |  标签: |举报 |字号 订阅

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引用

彩妆师-恩卡M.A.C品牌大扫盲 <转>

 

m.a.c.是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。这是因为,m.a.c.的耀眼光芒,吸引了雅诗兰黛集团慧眼视得这块熠熠生辉的美玉。而在雅诗兰黛集团的协助与支持之下,m.a.c.的优异特质才得以被发掘、散播,从北美地区远扬至欧亚各国。

 m.a.c.是make-up art cosmetics(彩妆艺术化妆品)的缩写。一九八五年,专业彩妆师暨摄影师frank toskan,以及经营连锁美发沙龙的frank angelo,结合二人专业能力及资源,在加拿大多伦多共同创办了m.a.c.  

              

就如同许许多多的彩妆大师推出自创品牌化妆品,大多是因为一般市面上的化妆品已不符专业理念所需,toskan在谈到他开发m.a.c.的产品时,也是基于相同的原因。因此,toskan着手开发一系列色彩、质感及工具都不同于其它品牌,适合舞台、电视、摄影,甚至就连走在街头也能够耀眼出色的化妆品。

基于与多数彩妆大师品牌相同的原因开始自创品牌,m.a.c.却以高度的创意与前卫的观念,发展出m.a.c.无可比拟的独特风格。m.a.c.的色彩大胆创新,作风颠覆传统,所秉持的,却是几个最简单平凡的精神理念、人道、平等,商业的正义与责任。

 对于作风特立独行的m.a.c.而言,这些理念与主张并不是口号,m.a.c.以每一项具体的行动使想法落实。

 因为主张人人平等,m.a.c.在民族大融炉的北美洲,起用许多黑人担任销售人员。这是因为m.a.c.诉求的原本就是彩妆的专业特色,所有的销售人员都是训练有素的专业彩妆师。只要具有对于美感与艺术的品味与能力,黑人当然可能担任销售人员。

最近,m.a.c.又在业界一片的惊异眼光中,邀请黑人变性人rupaul担任viva glam口红代言人。这与一般化妆品诉求唯美梦幻的格调大异其趣。另一位代言人美国知名女歌手k.d.lang的中性化风格,也与大多数品牌偏好以优雅的年轻美女担任代言人的做法大相径庭。

 同时,m.a.c.也以迥异于一般化妆品的经营方式,反行销、反对虚矫的广告宣传,销售人员的薪水也不是论业绩抽成,因此可以避免销售人员强势推销造成的购买压力。

 m.a.c.主张随时随地做环保,以尽到企业的社会责任,但是又担心旧的容器回收,重新使用,可能造成消费者对于清洁卫生的担忧。因此,m.a.c.发起回收运动,消费者每退回六个化妆品的塑料空罐,就可获赠一支唇膏。所回收的塑料用料则做成工厂用的滑轨车,用来运载和分销m.a.c.化妆品。

不过,m.a.c.关怀社会,最具意义的一项行动,是对于爱滋病的救助。

许多化妆品公司,基于维护品牌形象与格调等因素,对于爱滋病之类的议题避之唯恐不及。m.a.c.却在公司内成立爱滋病基金,为爱滋病的教育、预防方法和病患医疗提供援助。m.a.c.特别推出一支适合各种不同肤色女性使用的viva glam唇膏,每卖出一支唇膏,m.a.c.就将这支唇膏的销售金额悉数捐出做为改善及帮助爱滋病患者生活之用。现在,因为viva glam受到消费者的支持与欢迎,m.a.c.又推出viva glamⅱ,这支唇膏的销售所得,同样做为对爱滋病患的基金。

抱持着极端前卫大胆的创意概念,m.a.c.的彩妆,也完全不受传统化妆品色彩的束缚与限制。大量的色彩,建构了m.a.c.的彩妆专业形象与气势。以口红为例,平均有一百五十种以上的色彩。而且,不论眼影、口红与指甲油,都可以找到完全吻合、可以互相搭配的颜色。在m.a.c.的专卖店里,甚至还有销售专门供专业人员调色之用的色粉,以贯彻品牌对于专业人士服务的坚持。

 为了悉心维护m.a.c.迥异于流俗的品牌概念与创意,雅诗兰黛集团则于一九九四年底与m.a.c.签约,买下m.a.c.一半以上的股份之后,以完全尊重及礼遇的态度,支持m.a. c.的创意发展,并协助m.a.c.朝向国际化进军。目前行销美、加、英、法、新加坡及香港等地。台湾则于九七年十月引进。

  许多消费者,基于认同m.a.c.的理念,而喜爱m.a.c.,有些则是倾倒于m.a.c.炫丽的色彩,热爱m.a.c.。而无论如何,这股彩妆大师化妆品的旋风,确实就这么热烈的燃烧开来。

  九七年年初,m.a.c.的二位创办人之一,frank angelo因病过世,另一位创办人frank toskan则继续负责品牌的创意、形象与理念,坚持品牌的原创精神。

  忠于自我、敢于表现,m.a.c.以「吾道一以贯之」的概念,落实品牌精神与色彩的研发,而这种经过深沉淬练之后的品牌形象与美感表达,配合着这股彩妆大师化妆品风潮在业界蔚为一股潮流,是英雄造时势、或是时势造英雄也许二者兼而有之。

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